En Estados Unidos, sumando todos los programas, el streaming supera en ocasiones desde 2025 la audiencia combinada de los canales en abierto y del cable. En el Reino Unido, el número de telespectadores de 18 a 34 años se redujo un 34% entre 2010 y 2024. Los jóvenes aficionados del deporte rey siguen presentes, pero están cambiando de hábitos.
El presidente de la FIFA Gianni Infantino, cona la imagen de fondo de Shakira, interviene en un panel sobre el espectáculo del descanso del MundialHeather Khalifa – FR172147 AP
En el gigante norteamericano, por ejemplo, cerca de un tercio de los menores de 30 años, la generación Z, renuncia a una suscripción de pago al deporte en directo y prefiere seguir clips y resúmenes en las redes sociales, según la consultora Deloitte.
En el mundo, un 20% de los aficionados al deporte de esta generación no ve los eventos en directo, señalaba la firma McKinsey antes de los Juegos Olímpicos de París 2024. Por ahora, las asociaciones con las redes sociales se presentan como “complementarias de los difusores y de los titulares de derechos” televisivos, matizó el responsable mundial de deporte de TikTok, Rollo Goldstaub, cuya aplicación afirma contar con mil millones de usuarios en el mundo.
Estas alianzas con las redes sociales buscan en efecto captar la atención de los jóvenes espectadores para atraerlos de nuevo hacia la retransmisión íntegra. En YouTube, los canales que han adquirido los derechos de retransmisión podrán, por primera vez, difundir gratuitamente los diez primeros minutos de cada partido. TikTok, por su parte, ha prometido nuevas fuentes de ingresos publicitarios a esos mismos difusores y a los patrocinadores.